+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 797-55-99 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Рекомендации от SEO-экспертов для 10 сайтов:

  • №1

    ay-tour.ru

    18.11.2013
    Сайт туристической компании, оказывают услуги бронирования санаториев в Подмосковье

    Показатели

    • ТИЦ:350
    • PR:3
    • Возраст:4 года 2 месяца
    • Индекс Я:717
    • Индекс G:643
    • Конкурентность:средняя

    Видимость

    • 1. podmoskovie.info83.5%
    • 2. подмосковье.рф34.3%
    • 3. kottegy.ru32.5%
    • 4. submoscow.ru27.1%
    • 5. podmoskowie.ru13.3%
    • 6. ay-tour.ru0.4%
Дарья Романовская
SEO-эксперт
  • в SEO:более 2 лет
  • Проектов:24
  • Специализация:сайты банковской тематики и интернет-магазины
  • Сертификаты:GAIQ

В текущем виде сайт http://www.ay-tour.ru/ не готов к продвижению и маловероятно, что ресурс является эффективным инструментом для интернет-продаж. Поэтому в аудите ниже представлены достаточно глобальные пункты, часть из которых напрямую SEO не затрагивают.

10 рекомендаций:

  • 1

    Выбор разделов для продвижения

    Не смотря на то, что у http://www.ay-tour.ru/ достаточно хорошие показатели ТИЦ и PR, есть большое количество проиндексированных поисковыми системами страниц, на самом сайте достаточно сложно ориентироваться, и сайт не вызывает доверия.

    Главный акцент рекомендуется сделать на изменение и продвижение основного направления - «Отдых в Подмосковье», после достижения результатов по которому, уже рассматривать вопрос о расширении рекламной кампании по разделам с турами в другие страны (Горящие туры и Другие страны), т.к.:


    1.   созданием и проработкой страниц с турами необходимо заниматься с нуля;
    2.   конкурентность тематики "отдых в других странах" выше, чем у основного направления (отдых в Подмосковье), по которому сейчас нет положительной динамики в SEO.

    Поэтому далее в аудите будут подробно рассматриваться проблемы и решения, которые, в основном, будут касаться тематики отдыха в Подмосковье.

  • 2

    Определение посадочных страниц по видам отдыха

    Сейчас по запросам вида «молодежный отдых», «отдых с детьми в Подмосковье» продвигаются страницы http://www.ay-tour.ru/otdyh/molodezhnyj-otdyx/ и http://www.ay-tour.ru/otdyh/otdyxaem-s-detmi/, которые маловероятно, что будут высоко ранжироваться поисковыми системами, т.к.:


    1.   содержат контент, предназначенный для манипулирования поисковыми роботами, а не для чтения пользователями;
    2.   страницы не вписаны в структуру сайта. Непонятно, к какому подразделу сайта они относятся, и как пользователь может на них попасть, т.к. на данные страницы есть ссылки только в текстах других страниц сайта.

    Для продвижения запросов вида «молодежный отдых», «отдых с детьми в Подмосковье» и др. рекомендуется доработать раздел Отдых в Подмосковье, а именно, ввести дополнительные фильтры для различных объектов. При выборе какого-либо фильтра должна открываться страница без динамических параметров в URL, которую можно будет использовать для продвижения.

    В зависимости от запросов, по которым планируется вести SEO-кампанию, можно создать страницы:


    1.   по видам отдыха (семейный, с животными, для лечения и т.д.);
    2.   по месту отдыха (санаторий, пансионат, дом отдыха и т.д.);
    3.   по цене (эконом, средний, VIP);
    4.   по праздникам (Новый Год, 23 февраля, 8 марта, 1 мая и т.д.)

    Также на странице Отдых в Подмосковье можно организовать дополнительные фильтры с динамическими URL по направлению (Дмитровское шоссе, Щелковское шоссе, Симферопольское шоссе и т.д.), расстоянию от Москвы (в пределах 30 км от МКАДа, 70 км и т.д.) и др.

    Хорошее, но не идеальное решение на сайте конкурента http://podmoskovie.info/:

    Внесение изменений, описанных в данном пункте, позволит создать на сайте http://www.ay-tour.ru/ релевантные запросам пользователей страницы, которые при корректной реализации будут выше ранжироваться поисковыми системами. Также можно ощутимо увеличить семантическое ядро за счет охвата направлений отдыха, которые сейчас не продвигаются.

  • 3

    Навигация по страницам с видом отдыха

    Для улучшения навигации и перелинковки между страницами, которые рекомендуется создать по п.2 мини-аудита, необходимо организовать на них ссылки со многих страниц сайта. Например, можно в левую/правую часть страниц добавить боковое меню.

    Решения у конкурентов:

    http://подмосковье.рф/ - сквозной блок «Популярные категории»

    http://podmoskovie.info/ - сквозные ссылки в верхней части страницы

    В результате создания меню будет организована корректная навигация по страницам, которые будут использоваться для продвижения запросов с видом отдыха. Создание меню положительно скажется как на продвижении, так и на юзабилити сайта.

  • 4

    Контент страниц со списком объектов

    Сейчас на сайте есть только одна страница со списком объектов - Отдых в Подмосковье. После выполнения п.2 аудита таких страниц будет больше, и на их оформление необходимо обратить особое внимание, т.к. в текущем состоянии контент страницы Отдых в Подмосковье не подходит для продвижения:


    1.   страница содержит большой список объектов, по которому сложно ориентироваться. Нет ни краткого описания, по которому пользователь может понять, что это за место, и сколько, ориентировочно, стоит номер, ни дополнительных фильтров, облегчающих выбор;
    2.   страница содержит заспамленный словом «отдых» монолитный текст с большим количеством непонятных ссылок на другие страницы сайта. Подобный текст может быть причиной наложения санкций как на отдельные страницы, так и на весь сайт в целом, если контент большинства страниц выглядит аналогично.

    Рекомендуется:


    1.   создать дополнительные фильтры по выбору мест отдыха (п.2 аудита), ввести сортировки по цене и удаленности от МКАД;
    2.   изменить формат вывода объектов: кроме ссылки-названия объекта и иконок с услугами вынести также фотографию, минимальную цену, адрес. Можно также вынести небольшое описание объекта в 200-250 символов, кол-во номеров/домиков и др. Положительно также скажется наличие кнопки для бронирования;
    3.   добавить блок «Спецпредложения» с интересными для пользователя предложениями, которые относятся к объектам на указанной странице;
    4.   убрать/не добавлять/заменить монолитный заспамленный текст после списка объектов. Если текст нужен для продвижения, то необходимо, чтобы он был полезен для пользователя, и соответствовал требованиям, описанным в п.7. SEO-аудита.

    Пример с сайтом конкурента: http://подмосковье.рф/rest-kids.htm.

    Из минуса реализации - большой описательный текст у каждого объекта. Его лучше заменить более кратким и легким для восприятия списком + рекомендуется добавить слово «Цена» перед стоимостью, т.к. это позволит странице лучше ранжироваться по НЧ запросам вида «отдых в подмосковье с детьми цены».



    При организации контента предложенным в аудите способом страницы со списком объектов будут не только более интересны и удобны для пользователя, но и будут выше ранжироваться поисковыми системами. Употребление на странице таких слов как «акции», «скидки», «цена» и др. также может положительно сказаться на трафике за счет того, что страница будет выходить в ТОП по низкочастотным запросам, в которых есть вхождения упомянутых слов.

  • 5

    Главная страница

    При заходе на главную страницу и беглом ее просмотре не сразу можно понять, что http://www.ay-tour.ru/ является коммерческим, а не информационным ресурсом. На странице размещен достаточно большой и заспамленный текст, который не будет высоко ранжироваться поисковыми системами, и не интересен для чтения пользователям.

    Рекомендуется изменить главную страницу сайта следующим образом:


    1.   заменить монолитный текст на более структурированный и меньший по объему;
    2.   добавить блоки с периодически изменяющимся контентом:
      1.   блок/блоки со списком объектов. Например, это могут быть хиты по бронированию и/или объекты с самыми высокими скидками;
      2.   блок/блоки, где можно проставить даты, например, «Новости» или «Акции». Но добавляем их только в том случае, если обновления будут происходить не реже 2-3 раз в месяц;
      3.  

    При создании страниц по п.2 аудита на главной странице также нужно будет предусмотреть блок со ссылками на них.

    Пример хорошей реализации – http://подмосковье.рф/.



    Более приемлемое, но и требующее больших вложений решение - на сайте http://podmoskovie.info/: помимо указанного выше есть также функционал по подбору отеля по параметрам и отзывы об объектах.

    Главная страница – это «лицо» сайта. Внесение предложенных изменений позволит не только улучшить позиции продвигаемых на главную страницу запросов, но и сделает ее более удобной для посетителей.

  • 6

    Карточка отеля/пансионата/дома отдыха

    Сейчас страницы с карточками мест отдыха выглядят очень длинными и монотонными. Поиск информации неудобен, ссылки для перелинковки на другие объекты напоминают поисковый спам, а контент, зачастую, неуникален.

    Рекомендуется:


    1.   сгруппировать информацию на странице. Можно создать якоря или вкладки с подразделами (URL карточки объекта при нажатии на вкладку может не меняться);
    2.   в первый экран вынести в виде таблицы или списка краткую информацию об объекте, на основе которой пользователь может сделать предварительный вывод: подходит ему объект по параметрам или нет;
    3.   добавить возможность забронировать отель online. В крайнем случае, на странице должна быть возможность отправить заявку на бронирование;
    4.   желательно добавить возможность пользователям оставлять отзывы об отеле, а также мотивировать их это делать. Например, если пользователь оставил отзыв, который потом прошел модерацию и был опубликован на сайте, то ему можно давай дополнительную скидку на следующее бронирование;
    5.   заменить в конце страниц статей ссылки практически на все карточки с местами отдыха на блок с 4-8 похожими предложениями.

    Хорошая реализация у конкурента http://podmoskovie.info/yakhonty.html:






    Внесение предложенных изменений позволит сделать карточки объектов более информативными и удобными для пользователей. Если контент карточки полностью взят с какого-либо внешнего ресурса, то для продвижения запросов, связанных с названием объектов, необходимо его по максимому уникализировать (добавить таблицу/список с краткими характеристиками, размещать отзывы и др.). На карточках наиболее популярных мест необходимо также обеспечить полную уникальность текста.

  • 7

    Тексты

    Сейчас создается ощущение, что тексты на сайте предназначены для поисковых роботов, а не для пользователей:

    Рекомендуется:


    1.   ссылки на многих страницах сайта беспорядочно разбросаны внутри текста, т.к. на одну и ту же страницу может стоять сразу несколько ссылок, а по однотипным анкорам идут ссылки на разные страницы. Например, в тексте главной страницы сайта http://www.ay-tour.ru/:
      1.   анкоры Отдых с детьми в Подмосковье и отдых в Подмосковье с детьми ведут на разные страницы;
      2.   есть 5-ть ссылок на страницу http://www.ay-tour.ru/otdyh/pansion-az/:
      3.  
    2.   тексты монолитные, зачастую они еще и заспамлены ключевыми словами:

    Рекомендуется:


    1.   пересмотреть объем добавленного на страницу текста. Зачастую, можно ограничиться текстом значительно меньшего объема, вписав ключевые слова в более полезные для пользователя блоки;
    2.   следить за тем, чтобы текст не был монолитным. Помимо разбавления текста ссылками, заголовками, картинками можно еще разбавлять текст списками и таблицами;
    3.   при проставлении ссылок в тексте следить, чтобы, по возможности, их не было слишком много. Ссылки по аналогичным анкорам со всех страниц сайта должны вести на одну и ту же страницу. Ситуаций, когда в тексте одной страницы есть несколько ссылок на одну и ту же страницу сайта, следует избегать.

    Текущие тексты могут быть причиной наложения санкций на сайт, поэтому необходимо как можно быстрее их переписать. По крайне мере, это нужно сделать для основных страниц сайта (http://www.ay-tour.ru/, http://www.ay-tour.ru/moscow-region/ и др.).

  • 8

    Шапка сайта

    Картинка в шапке сайта появляется сразу, как только посетитель заходит на страницу. При переходе на внутреннюю страницу она не меняется и занимает всю ту же половину первого экрана компьютера. По шапке сайта не понятно: «О чем этот сайт?» и «Почему посетителю стоит остаться именно на нем?».

    Рекомендуется вынести в шапку сайта больше информации, полезной для пользователя и видимой для поисковых систем:


    1.   указать время работы, когда пользователь может позвонить;
    2.   сделать шапку сайта более узкой на внутренних страницах;
    3.   добавить фразу, оформленную текстом, по которой будет понятно, чем занимается организация (как правило, фраза содержит вхождение ВЧ запроса, продвигающегося на главную страницу, что помогает «подтянуть» его позиции);
    4.   по возможности, добавить информацию с преимуществом выбора "Атмосферы Успеха";
    5.   можно также попробовать провести различные A/B-тестирования, например, перенести «Заказать звонок», чтобы он был более заметен, поднять информацию по скидкам/акциям и т.д.

    Например, у конкурента http://podmoskovie.info/:

    В итоге шапка сайта может не только помочь улучшить позиции продвигаемого на главную страницу ВЧ запроса, но и может стать еще одним звеном, мотивирующим пользователя обратиться в компанию.

  • 9

    Форма бронирования

    Наиболее важный для пользователя функционал на сайте турагентства – это функционал бронирования путевок. Некорректно проработанный он может быть причиной ухода с сайта; удобный и понятный функционал положительно скажется на поведенческих факторах, что может также позитивно повлиять и на позиции сайта в SEO.

    Сейчас страница  с формой бронирования места отдыха неудобна, она выглядит брошенной и неприветливой. Вне зависимости, на какой карточке объекта пользователь нажал кнопку «Заказать», он получит форму с незаполненными полями, где всю информацию, включая название объекта, с которого он перешел, нужно заполнять.

    Как минимум, необходимо:


    1.   сделать кнопку «Заказать» более заметной на странице с объектом, поднять ее выше;
    2.   в форму на странице http://www.ay-tour.ru/zakazat/ транслировать информацию с названием карточки, с которой перешел пользователь;
    3.   пересмотреть часть полей на необходимость их заполнения. Например, если пользователь ввел свой телефон, то нет необходимости также делать обязательным для заполнения поле «Ваш E-Mail».

     

    Более оптимальное решение – подключить специалиста по юзабилити и проработать весь механизм бронирования путевок через сайт, т.к. данный функционал напрямую влияет на количество заявок, оформленных через сайт.

    Удачно оформлена форма бронирования у конкурента podmoskovie.info: она есть на странице каждого объекта, т.ч. нет необходимости копировать в форму название отеля, и не содержит большого количества полей, обязательных для заполнения.

     

  • 10

    Настройка целей Google Analytics

    Невозможно грамотно управлять бюджетом рекламных кампаний в интернете без оценки их эффективности. Одни из наиболее удобных и гибких инструментов для этого – счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. В данный момент на сайте стоят оба счетчика, но их возможности использованы не полностью, т.к. не настроены цели.

    Настройка целей в Google Analytics поможет не только в оценке рекламных кампаний, но и в выделении с помощью сегментов группы запросов, которые будут наиболее эффективны.  Для того чтобы добиться результатов в SEO, необходимо достаточно большое количество времени, и, если на продвижении будут неэффективные запросы, то деньги могут долго тратиться впустую.

    Рекомендуется настроить следующие цели в Google Analytics:


    1.   Оформление заявки на бронирование;
    2.   Заказать звонок.

     

    Также, в тематике http://www.ay-tour.ru/ многие пользователи предпочитают звонить, а не оформлять заявки на сайте. В оценке количества звонков можно использовать Целевой звонок Яндекса, либо более продвинутую систему Call Tracking.

Дарья Романовская
SEO-эксперт

Вывод эксперта

Для продвижения сайт необходимо дорабатывать. Самые важные пункты мини-аудита, без которых не имеет смысл начинать вкладываться в SEO, – это пункты 2-5, 7.

Ресурс находится в достаточно запущенном состоянии, и имеются большие проблемы не только с SEO, но и с юзабилити. Рекомендуемая стратегия продвижения ресурса: выделение полного перечня проблем с подключением SEO-эксперта и специалиста по юзабилити, изменение сайта в соответствии с выявленными проблемами, и только после этого старт/наращивание кампании по SEO.

Нам доверили аудит сайтов

 

Заказать полный аудит

Ваши данные

comments powered by Disqus