Как мы это сделали

Изменили формулу подсчета небрендового трафика

В апреле 2021 года мы заметили резкий рост переходов по зашифрованным запросам из Яндекса. Из-за шифрований невозможно определить, по какому поисковому запросу пользователь перешел на сайт. Соответственно, оценить эффект от той или иной фразы на поиске весьма проблематично.

Мы сразу же изменили формулу подсчета небрендового трафика. Как правило, запросы с мобильных устройств чаще подвергаются шифрованию, поэтому мы исключили мобильный трафик при подсчете.

Убрали «мусорные» поддомены в выдаче

В связи с возникшей уязвимостью в поисковую выдачу попало много сгенерированных поддоменов – фактических дублей основного сайта. Необходимо было срочно все почистить.

Сначала настроили запрет индексации в файле robots.txt, но сайты не переобходились индексирующим роботом, о запрете он не «узнавал». Тогда мы обратились в техподдержку, и через пару недель поддомены исчезли.

Провели работу с карточками

Исключили дубли карточек

На сайте stolplit.ru одна и та же модель товара могла быть представлена в нескольких расцветках. Каталог организован по уровням: категория – групповая карточка – карточки конкретного цвета. Однако в разделе «Матрасы» это давало отрицательный эффект.

На сайте матрасы представлены в одном цвете, но в двух вариациях запроса: Матрас «такой-то», Матрас «такой-то» Белый. Проблема заключалась в том, что карточки белых матрасов определялись поисковыми системами как дубли.

Для того, чтобы это устранить, мы отключили возможность создания цветовых карточек матрасов и настроили редирект на «родителя» с уже сгенерированных карточек.

Обновили карточки товаров «не в наличии»

Пока товар продавался хотя бы в одном регионе, его карточка была доступна на всех региональных поддоменах. При этом, карточки с товарами «не в наличии» массово определялись Яндексом как «Некачественные».

Для того, чтобы исключить такую ошибку, мы настроили карточку снятого с продажи товара, как обычную карточку продающегося товара. На ней оставались: последняя цена, условия доставки, цветовые вариации.

Проработали структуру каталога и ассортимент

Запустили работу по изменениям структуры каталога. Оставили в категориях только основные разделы, а большую часть заменили страницами фильтра на статичном URL. Данные страницы заполнялись автоматически на основе прописанных характеристик товаров.

Также провели детальный анализ и дали рекомендации по расширению ассортимента (с указанием приоритетных категорий и рекомендуемым числом товаров).