+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 748-54-59 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Первый день RIW 2016 с i-Media: секция по новинкам в контекстной рекламе для профи и лекция по ее основам

1-го ноября 2016 года стартовал крупнейший ИТ-форум Russian International Week – RIW 2016.  В этом году RIW объединил сразу несколько отраслей и ряд профессиональных мероприятий, включая выставку, многопотоковую трехдневную конференцию, Медиа-коммуникационный форум и другие события. По оценкам организаторов, RIW в этом году посетят более 20 тыс. человек, из которых 5 тыс. – участники профессиональной программы.

Агентство i-Media выступает официальным партнером RIW 2016 и организует две секции в профессиональной программе. 1-го ноября состоялась наша секция «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года», о которой мы расскажем чуть ниже. А 2-го ноября в 16:00–18:00 в зале Mint Hall пройдет вторая секция «Как получить результат в SEO», в которой примут участие представители ведущих перфоманс-агентств, а также руководители сервисов для веб-мастеров компании Яндекс. Не пропустите!

Самые яркие тенденции интернет-отрасли обрисовал на сессии открытия RIW Сергей Плуготаренко, директор ассоциации РАЭК. Он представил результаты исследования «Экономика Рунета – Цифровая экономика», проведенного РАЭК совместно с Институтом социально-экономических и политических исследований (ИСЭПИ).

Сергей Плуготаренко, РАЭК, на RIW 2016

Вот некоторые ключевые цифры этого исследования. Хотя интернет-отрасль напрямую формирует только 2,4% российского ВВП, но с учетом связанных отраслей получается уже 19%. Аудитория Рунета составляет 86 млн человек, 57,5% населения страны пользуются сетью ежедневно. При этом аудитория расширяется почти исключительно за счет мобильного трафика: уже 62 млн человек пользуются мобильным интернетом хотя бы раз в месяц.

Объем рынка интернет-рекламы, по оценке РАЭК, за год увеличился на 17% и составил 171 млрд руб. Электронная коммерция выросла на 18% и достигла годового оборота в 1,2 трлн рублей. По консервативной оценке, в 2016–2018 гг. интернет-экономика в России продолжит расти на 10–15% ежегодно.

Сергей Плуготаренко, РАЭК, на RIW 2016

Один из главных драйверов этого роста – это контекстная реклама. На что обратить внимание рекламодателям, чтобы максимально использовать ее новинки и возможности, повысить эффективность и во всеоружии встретить 2017-й год? Об этом в первый день RIW-а узнали участники секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года», организованной нашим агентством.

Вел секцию генеральный директор i-Media Яков Грусовский. Он обратил внимание участников, как быстро растет рынок контекстной рекламы (+15% в прошлом году и до +27% в 2016 году по прогнозу РАЭК). Одновременно развивается инструментарий площадок и растет экспертиза профессионалов перфоманс-маркетинга. О новинках контекстной рекламы и их применении на практике и рассказали докладчики секции.

Яков Грусовский, i-Media, на RIW 2016

Первым выступил Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений Яндекса. Его доклад носил название «Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы».

Александр Немировский, Яндекс, на RIW 2016

Александр рассказал о ключевых рекламных новинках Яндекса 2016 года. Особое внимание он уделил сервису для таргетирования рекламы Яндекс.Аудитории. Докладчик рассказал о настройке различных сегментов аудитории и анонсировал новую важнейшую возможность – гео-сегменты. 

Уже через 2–3 недели рекламодатели смогут локализовать показ своей рекламы: выбрать точку на карте и радиус вокруг нее, в котором пользователи увидят их объявления. Например, владелец кафе может анонсировать новинки меню только для людей, которые находятся в радиусе 500 м от заведения (максимальный радиус – 10 км). Причем можно будет выбрать, кому показать объявления: тем, кто прямо сейчас находится неподалеку, тем, кто регулярно бывает в этом месте, или тем, кто соответствует определенным критериям и также бывает рядом.

Александр Немировский, Яндекс, на RIW 2016

Также Александр рассказал о новых графических объявлениях и представил конструктор графических объявлений, который позволит сделать отличный баннер «на лету» прямо в интерфейсе Директа. Наконец, он сообщил о новых отчетах по поисковой рекламе – по поисковым запросам, по дополнительным фразам, по условиям подбора. Презентацию Александра смотрите ниже, вскоре мы опубликуем и видеозаписи выступлений всех докладчиков.

Доклад «Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы»

 

 RIW 2016, SEO-секция i-MediaТакже читайте: «RIW, день второй: cекция по результату в SEO и дискуссия с участием Михаила Сливинского из Яндекса»
Как достичь бизнес-целей в SEO и не попасть под фильтры поисковиков, рассказали представители крупнейших агентств и Яндекса.  Читать дальше

 

Следом выступил Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google. Он разобрал главные новые сервисы и настройки Google AdWords 2016–2017 годов. Среди них: 

  • Новые форматы объявлений,
  • Новые виды таргетинга на поиске,
  • Кросс-девайс реклама,
  • Новое в продвижении приложений,
  • Запуск Google Shopping в России. 

Кратко рассказав о сервисе Google Покупки, Илья перешел к возможностям новых развернутых (расширенных) объявлений Google на поиске. Как известно, с 31 января 2017 года новые объявления в AdWords будут только развернутыми, включая в себя 30-символьные заголовки и 80-символьные описания.

Затем Илья остановился на новых форматах в КМС, адаптирующихся под устройства и контент. Они позволяют повысить эффективность рекламы, придать ей нативность и обеспечить более качественный контакт с пользователями. Также Илья упомянул такие возможности, как отправка SMS прямо из объявления на поиске.

Далее он рассказал о таргетингах на различные аудитории – особенно интересны возможности показывать разные объявления людям, находящимся на разных стадиях воронки продаж, от новых пользователей до постоянных покупателей. Эксперт Google также описал возможности таргетингов на похожие аудитории для объявлений на поиске (look-alike). 

После окончания доклада Петр Аброськин из Яндекса спросил, отдает ли Google приоритет развернутым объявлениям. Илья Сидоров ответил, что однозначного приоритета над обычными объявлениями у них пока нет, однако система при схожей статистике эффективности будет показывать именно развернутые объявления.

Доклад «Google 16/17: главные рекламные новинки»

Затем выступил Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламы агентства i-Media. Он представил доклад «Контекстная реклама 2017. Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня», в котором рассказал о практическом применении новинок обеих площадок и поделился кейсами наших клиентов.

Антон Тихомиров, i-Media, RIW 2016

По словам Тихомирова, 80% успеха контекстной рекламы в 2016-2017 году зависит от качества проработки аккаунта. Однако есть дополнительные 20%, которые дают максимум эффективности: это новинки, которые необходимо своевременно тестировать и запускать в работу.

Нововведения поисковых систем Антон разбил на три группы: новые возможности сегментирования аудитории, новые рекламные форматы и возможности для работы с мобильным трафиком. В частности, он поделился опытом повышения качества ретаргетинга для пользователей, положивших товар в корзину и не купивших. Затем рассказал о применении новых типов корректировки ставок по сегментам аудитории и типам устройств. 

Также Антон обобщил информацию по новым графическим форматам и отдельно остановился на рекламе для мобильной аудитории, значение которой все возрастает, и рассказал о возможностях рекламы в YouTube. Свой рассказ он сопроводил данными чрезвычайно удачных кейсов крупных клиентов из сфер потребительской электроники, недвижимости, товаров для дома и других.

Четвертой докладчицей секции стала Елена Фирсова, руководитель платформы автоматизации контекстной рекламы Origami. Она рассказала о работе с ассоциированными конверсиями. 

Елена Фирсова, Origami, RIW

Ассоциированные конверсии – это когда человек видит рекламу в одном канале (например, на мобильном устройстве), а покупку совершает уже в другом (например, находит заинтересовавший его магазин в поиске на компьютере). Если отключить некоторые «неконверсионные» рекламные объявления, можно потерять множество покупателей в других каналах, объяснила Елена на примере из собственной практики. 

Чтобы избежать подобного развития событий, Елена Фирсова предложила способы оценить взаимное влияние рекламы в разных каналах и представила возможности «умных» оптимизаторов конверсий, которые делают это автоматически. Их применение приводит к радикальному росту эффективности рекламы – в представленных кейсах рост ассоциированных конверсий составил почти 50%.

Доклад «Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям»

Закрывала секцию Анастасия Федосеева, специалист по контекстной рекламе ADLABS. Она рассказала об эффективных способах взаимодействия с аудиторией.

Анастасия Федосеева, ADLABS

Среди этих приемов можно выделить настройки рекламы для мобильной аудитории (разделение кампаний по типам устройств, продвижение мобильных приложений и другие), а также возможности ремаркетинга и ретаргетинга на площадках контекстной рекламы. Доклад Анастасии также был проиллюстрирован отличными кейсами.

 

А параллельно с секцией i-Media по контекстной рекламе проходил блок секций для начинающих специалистов RIW 4 Begginers от университета интернет-профессий «Нетология», в которой выступили наши специалисты.

Первым в секции «Нетологии» «Введение в digital: инструменты и приемы продвижения», выступил руководитель группы контекстной рекламы i-Media Антон Тихомиров. Он рассказал начинающим специалистам о типах контекстной рекламы и способах ее размещения в рекламных сетях Яндекс и Google. Особое внимание он уделил механики создания рекламных объявлений. Именно после этого выступления Антон побежал в нашу секцию делать доклад по новинкам контекстной рекламы для «профи». 

Антон Тихомиров, i-Media, RIW16

Посмотреть его презентацию «Основы контекстной рекламы» вы можете здесь:

Доклад «Основы контекстной рекламы»

Также в этой секции доклад «Аналитика звонков: настоящее и будущее» представил руководитель направления по работе с партнерами нашего технологического партнера CallTracking.ru Никита Стрельников. Он объяснил слушателям, как отслеживание звонков помогает эффективно распределять бюджет интернет-рекламы, и проиллюстрировал свои тезисы кейсом магазина садовой техники.

Никита СТрельников, CallTracking.ru, RIW16

Подробнее об отслеживании звонков вы узнаете из презентации:

Доклад «Аналитика звонков: настоящее и будущее»

 

RIW 2016 продолжается! Следите за новостями форума в наших публикациях в Facebook и «ВКонтакте»!

Также читайте:

RIW 2016, день второй: cекция по результату в SEO и дискуссия с участием Михаила Сливинского из Яндекса

02 ноября 2016

Коммерческое предложение

Вас интересует:
Контекстная реклама Управление
репутацией
Поисковая
оптимизация (SEO)
Аудит сайтов
Мобильная реклама Видеореклама
Веб-аналитика SMM и реклама
в социальных сетях
Продвижение
на прайс-площадках
Разработка сайта
Call Tracking CRM/Email-маркетинг

Ваши данные (* обязательно для заполнения)

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Поделиться
Павел Лапшин руководитель отдела продаж
Позвоните:
+7 (495) 797-55-99
Напишите:


Отправьте заявку

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных
данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Подписаться

Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте
i-Media



Оформляя подписку, вы даете согласие
на обработку персональных данных
в соответствии с Политикой
конфиденциальности ООО "И-Медиа"