На основании данных электронной торговли Google Analytics. Некоторые из заказчиков дорабатывают свою CRM, выгружая нам дополнительные данные: оборот по подтвержденным заказам, маржу по совершенным сделкам и т.д. Мы можем оптимизировать кампании для достижения различных целей.

Если цель не будет достигнута, агентство заплатит штраф. Мы включаем в контракт санкции при невыполнении плановых показателей. Однако, обратная ситуация происходит намного чаще – если планы перевыполнены, агентство получает премии.

В расходную часть включаем бюджеты на размещение с НДС и агентскую комиссию (если она есть). О том, что считать доходом, мы договариваемся с каждым рекламодателем индивидуально.

Чтобы размещение было выгодно магазину, мы учитываем результативность каждой товарной позиции (Conversion Rate) и рентабельность (% маржи). Чем большая детализация у передаваемых нам данных, тем лучших результатов мы сможем добиться.

От скоординированной работы команд i-Media и интернет-магазина. В e-commerce нет волшебных кнопок. Продуманный ассортимент, структурированный фид, качественные фотографии и описания товаров, работа с отзывами, внимание к конкурентам, вдумчивое отношение к оценке показателей приводят к положительному бизнес-результату.

Минимум оптимизировать XML-фид под требования площадок, настроить системы статистики, собрать данные по рентабельности.