Click-out реклама на маркетплейсах
Почему Click-out — это обязательный инструмент для вашего маркетинга?
Маркетплейсы — новые поисковики
Пользовательские привычки изменились: люди минуют Google и Яндекс, начиная поиск сразу на маркетплейсах. Мы ловим аудиторию там, где она проводит больше всего времени.
«Режим покупки» включён
На маркетплейсы не заходят «просто посмотреть». Пользователи приходят тратить деньги или выбирать товары. Мы работаем с максимально «тёплым» трафиком, готовым к транзакции.
Иммунитет к баннерной слепоте
Click-out — свежий формат. Реклама выглядит нативно, встраиваясь в интерфейс выдачи или главной страницы.
Это обеспечивает высокий CTR там, где стандартные баннеры игнорируются в 80% случаев.
Это обеспечивает высокий CTR там, где стандартные баннеры игнорируются в 80% случаев.
Brand Safety и нативность
Ваша реклама размещается в безопасном окружении, на популярных ресурсах с высоким уровнем доверия. Баннеры выглядят как органичная часть экосистемы площадки, не вызывая раздражения.
Самые честные данные (First-party data)
Никаких догадок. Площадки знают о своих пользователях всё: что они покупают, как часто, какой у них средний чек и состав семьи. Мы таргетируемся на реальные действия, а не на абстрактные интересы, и полностью исключаем фродовый трафик.
Используйте силу big data маркетплейсов, чтобы показывать рекламу только тем, кто действительно готов купить ваш продукт.
Давайте рассчитаем потенциальный охват и стоимость клика для вашей ниши.
Где мы размещаем click-out рекламу
Работаем со всеми ключевыми e-com
и лайфстайл-платформами рунета:
Наш подход: омниканальный охват
Мы не просто размещаем баннеры. Мы выстраиваем коммуникационную стратегию, находя вашу лояльную аудиторию на стыке разных площадок и интересов.
Стратегия продвижения через click-out форматы на различных маркетплейсах:
Таргетинг:
Формат:
Те, кто ездит на такси классов Комфорт/Комфорт+ и Премиум. На Маркете выбирают категорию «Спорт и отдых» (йога, фитнес) и заказывают готовую еду в Лавке.
Горизонтальные баннеры в приложении (захватываем внимание пользователя, пока он ждёт такси или курьера).
Таргетинг:
Формат:
Пользователи, которые регулярно заказывают доставку продуктов на Озон и проявляли интерес к рекламе недвижимости на этом маркетплейсе.
Баннер на Главной странице. Охватываем тех, кто ценит скорость доставки и качественные продукты.
Таргетинг:
Формат:
Читатели бизнес-литературы, книг по тайм-менеджменту и инвестициям.
Баннер в категориях жанров (ищем аудиторию, которая стремится к эффективности и саморазвитию).
Спецпроекты: когда нужно больше пространства, чтобы рассказать о себе
Что мы берем на себя?
Обеспечиваем полный цикл производства и ведения кампании:
Стратегия
Подбираем микс площадок под ваши KPI и целевую аудиторию.
Медиапланирование
Готовим детальный прогноз охватов и стоимости контакта.
Технический сетап
Открываем кабинеты, договариваемся с площадками, проходим модерацию.
Креатив и продакшн
Разрабатываем баннеры или даём ТЗ вашему дизайнеру с учётом требований каждой площадки.
Настройка
Подбираем «снайперские» таргетинги на основе данных ритейлеров (покупки, чеки, география).
Ведение и оптимизация
Следим за ставками, отключаем неэффективные сегменты в режиме реального времени.
Аналитика
Предоставляем расширенную отчётность и рекомендации для следующих флайтов.
Как мы измеряем эффективность?
Click-out — это медийный формат, работающий на верхних этапах воронки продаж. Чтобы оценить его реальный вклад в сделку, мы смотрим глубже, чем просто на клики.
-
Post-click анализПоведение пользователей, перешедших на сайт. -
Post-view конверсииС помощью независимых верификаторов (Weborama, Adriver и др.) мы отслеживаем пользователей, которые видели баннер, не кликнули, но позже совершили целевое действие на вашем сайте (отложенный спрос). -
Brand LiftПроводим исследования (по запросу) для оценки роста узнаваемости бренда.
Работаем с системами аналитики
Максим Курков
Руководитель направления маркетплейсов i-Media