+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 797-55-99 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Рекомендации от SEO-экспертов для 10 сайтов:

  • №7

    specialshop.ru

    25.11.2013
    Интернет-магазин по продаже косметики и парфюмерии.

    Показатели

    • ТИЦ:550
    • PR:1
    • Возраст:7 лет
    • Индекс Я:14 000
    • Индекс G:55 400
    • Конкурентность:средняя

    Видимость

    • 1. klubkrasoti.ru39,4%
    • 2. proficosmetics.ru22,1%
    • 3. rivegauche.ru12,4%
    • 4. letu.ru11,9%
    • 5. specialshop.ru9%
Дарья Романовская
SEO-эксперт
  • в SEO:более 2 лет
  • Проектов:24
  • Специализация:сайты банковской тематики и интернет-магазины
  • Сертификаты:GAIQ

Тематика интернет-магазина косметики очень обширна. На сайте десятки тысяч карточек товаров, сотни каталожных разделов и представленных брендов, на которые можно привлечь огромное количество целевого трафика. К сожалению, сейчас потенциал тематики не используется даже на 20%, т.к. сайт находится в достаточно запущенном состоянии, и присутствуют многочисленные ошибки, как достаточно глобальные, устранение которых потребует больших затрат, так совсем незначительные, которые можно исправить за 5 мин. В нашем аудите, в основном, предложены глобальные изменения.

Рекомендуется:

  • 1

    Изменить главную страницу

    Главная страница сайта не привлекательна для пользователя, и с точки зрения SEO имеет также большое количество недочетов, т.к.:

    •   на ней нет ни одного заголовка. Необходимо, как минимум, разместить заголовок <h1>, например, сделать его «Интернет-магазин косметики и парфюмерии». Можно также структурировать контент страницы заголовками уровня <h2>.
    •   на ней находится заспамленый словом «косметика» текст, которым может быть причиной пессимизации страницы. Его необходимо переписать, избавившись от спама.
    •  присутствует огромное меню со ссылками на страницы брендов, которое необходимо убрать, т.к. аналогичные ссылки уже есть в верхнем меню сайта. Можно заменить его ссылками только на наиболее популярные бренды.
    •   Рекомендуется разместить блоки с периодически изменяющимся контентом. Как правило, это блоки вида «Хиты продаж», «Новинки», «Распродажа» со ссылками на карточки товара.

      Хорошая реализация на сайте конкурента: http://klubkrasoti.ru/

    В целом, главная страница сайта уступает по своему оформлению конкурентам. Рекомендуется привлечь дизайнера, чтобы проработать новое оформление, добавить больше графических элементов.

    В результате внесения изменений, описанных в данном пункте, главная страница сайта станет более привлекательной для пользователей, а также станет выше ранжироваться поисковыми системами, т.к. ее контент станет более качественным.

  • 2

    Убрать дубли карточек товаров

    Сейчас на сайте множество дублей карточек товаров. Это происходит потому, что определенный товар может находиться в разных разделах.

    Например, у товара «HC DA МАСКА ВОССТАНАВЛИВАЮЩАЯ ДЛЯ ВОЛОС» сейчас следующие URL:

    http://www.specialshop.ru/catalog/468/0/25201/

    http://www.specialshop.ru/catalog/16120/0/25201/

    http://www.specialshop.ru/catalog/16116/0/25201/

    Все приведенные в примере страницы являются дублями, это негативно сказывается на продвижении. Необходимо избавиться от дублей страниц. Для этого можно строго прописать URL у всех карточек товара; вне зависимости от того, как пользователь или робот попадает на карточку товара, у нее всегда будет один и тот же URL. С оставшихся дублей нужно будет сделать 301 редирект на основную страницу.
    Например, в примере выше можно в качестве основного взять URL http://www.specialshop.ru/catalog/468/0/25201/. Тогда на всех страницах сайта нужно будет URL на товар «HC DA МАСКА ВОССТАНАВЛИВАЮЩАЯ ДЛЯ ВОЛОС» изменить на http://www.specialshop.ru/catalog/468/0/25201/, а также с остальных дублей карточки товара настроить 301 редиректы.

    Примечание: часто в интернет-магазинах, чтобы не возникали дубли страниц, все карточки товара переносят в отдельную директорию. Например, у «HC DA МАСКА ВОССТАНАВЛИВАЮЩАЯ ДЛЯ ВОЛОС» может быть URL вида http://www.specialshop.ru/product/25201/.

    В результате внесения изменения, описанного в этом пункте, мы избавимся от дублей карточек товара, за счет чего станут лучше ранжироваться оставшиеся карточки.

  • 3

    Пересмотреть организацию левого меню

    Сейчас на сайте левое меню выглядит достаточно длинным и запутанным. По нему сложно ориентироваться, т.к.:

    •   вынесено достаточно много пунктов, часть из которых можно было бы объединить. Например, пункт Ламинирование волос может быть подпунктом Уход за волосами и окрашивание волос;
    •  встречаются дубли подразделов, которые негативно сказываются на продвижении. Например, подраздел «Тональные средства» есть в разделах Уход за лицом и Макияж. Необходимо, вне зависимости от того, как попадаем на страницу «Тональные средства», чтобы у нее был один и тот же URL.

       
    •  в качестве подразделов, зачастую, вынесены не товарные категории, которые наиболее часто спрашивают пользователи, а направления ухода. Например, в разделе Уход за лицом лучше вынести в качестве подразделов не Очищение, Глубокое очищение, Глубокое очищение, а «Кремы», «Лосьоны», «Скрабы» и др., а на самих страницах уже организовать дополнительные фильтры: дневной уход, ночной уход и т.д.  Хороший пример реализации - http://klubkrasoti.ru/:
      •  выделение разделов и подразделов:
      •  организация фильтров на страницах каталога:
    •  сезонные разделы в левом меню рекомендуем поднимать в самый верх списка, чтобы они были в зоне видимости первого экрана. Это позволит увеличить продажи товаров, находящихся в данных разделах, т.к. часть пользователей могут их не увидеть. Например, раздел Подарки на Новый 2014 год очень актуальный в данный период, но находится в самом низу списка, что делает его незаметным.

       

    Корректно организованное левое меню позволит не только пользователям, но и поисковым системам легче ориентироваться в структуре сайта. Доработка фильтров положительно повлиять на юзабилити сайта, что может положительно сказаться и на позициях в выдаче поисковых систем.

    Выделение подразделов по товарным категориям и проработка фильтров, по части которых можно создать страницы с ЧПУ, позволит значительно расширить семантическое ядро.

  • 4

    Страницы с информацией о бренде

    Весь раздел с товарами бренда необходимо доработать, т.к. его подразделы имеют разнообразное деление и, аналогично предыдущему пункту, их необходимо привести к одному стандартному виду.

    Например, в разделе MAYBELLINE созданы подразделы по моделям продукции: есть несколько подразделов для туши, карандашей для глаз и т.д., из-за чего такие запросы как «тушь maybelline» или «карандаш для глаз maybelline» непонятно, на какую страницу продвигать. Поисковые системы будут путаться, какая из страниц более релевантна данным запросам.

    Рекомендуется для всех брендов выделить более общие подразделы, а именно в данном примере:

    тушь, карандаш для глаз, подводка для глаз, тени, блеск для губ, губная помада, тональный крем, лак для ногтей, средства для снятия макияжа/лака. А уже в данных разделах будет разделение на модели товара.

    При этом, для части брендов, например, для бренда LANCOME, данная доработка уже внесена.

    Хороший пример реализации раздела с брендами можно увидеть на сайте http://klubkrasoti.ru/v1255:

    Примечание: при доработке раздела необходимо проследить, чтобы каждая страница была с уникальным <title> и метатегом Description, а также содержала заголовок <h1>, который является одним из самых важных параметров, учитывающихся при ранжировании. Например, у страницы http://www.specialshop.ru/catalog/producers/7772/0/ можно изменить:

    <title> с «Тушь для ресниц» на «Тушь для ресниц Lancome: купить в интернет-магазине SpecialShop»

    Description с «Тушь для ресниц» на «Интернет-магазин косметики SpecialShop предлагает купить тушь для ресниц Lancome. Цены от 860 руб. Доставка по всей России.»

    Отсутствующий <h1> прописать как «Тушь для ресниц Lancome»

    В результате внесения изменений по данному пункту можно значительно расширить семантическое ядро за счет выделения более общих подразделов для части брендов. Прописывание уникальных title и добавление <h1>, а также четкая структуризация позволит всем страницам раздела выше ранжироваться поисковыми системами.

  • 5

    Настройка ЧПУ

    На сайте необходимо настроить ЧПУ URL, т.к. текущие URL не только не понятны пользователям, но и осложняют продвижение сайта.

    Хорошая структура URL у http://www.letu.ru/: http://www.letu.ru/makiyazh/dlya-glaz/tush/


    При установке ЧПУ необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

    •  в URL должна отражаться вложенность страниц, также не должно быть несуществующих блоков (посетитель всегда должен получить осмысленное и предсказуемое содержимое, если он стер часть адреса до ближайшей косой черты);
    •  пробел между 2-я словами заменяем на «-» (дефис);
    •  кириллицу в URL, если она присутствует, заменяем на латинские символы;
    •  название разделов переводим на английский, если название раздела достаточно популярное (например, Контакты, Услуги, О компании), и в транслит. Если название получается очень длинным, необходимо использовать более краткую форму;
    •  по возможности, все URL должны заканчиваться на «/». При вводе в адресную строку страниц без “/” необходимо автоматически делать 301 редирект со всех страниц без “/” на страницы со слешом.

    Например, у страницы http://www.specialshop.ru/catalog/457/0/ URL можно сделать вида

    http://www.specialshop.ru/catalog/care-face/maski/

    Настройка ЧПУ с отображением уровня вложенности позволит и пользователям, и поисковым роботам лучше понимать структуру сайта, что вместе с употреблением ключевых слов в URL позволит страницам выше ранжироваться по запросам, соответствующим URL страницы. Также при настройке ЧПУ значительно легче выявить дубли страниц, которые оказывают негативное влияние на продвижение.

  • 6

    Поиск по сайту

    Сейчас на сайте достаточно запутанная навигация по разделам и нет внутреннего поиска, из-за чего бывает сложно быстро найти определенный товар.

    Рекомендуем организовать на сайте «умный» поиск, который при вводе в поисковую строку фразы автоматически подбирает ответы на запрос и выдает их в виде подсказок.

    Подсказки в поиске по сайту – это как подсказки в поисковой строке Яндекса - удобно и быстро. В подсказках можно выводить названия категорий и/или названия карточек товара. При выводе в подсказках определенных карточек товара можно значительно увеличить продажи этих товаров.

    Например, достаточно хорошо реализован внутренний поиск на сайте http://www.yves-rocher.ru. Если мы наберем слово «маска», то поиск покажет сразу несколько вариантов:

    При отсутствии результатов поиска необходимо выводить соответствующее сообщение и предлагать посетителю помощь, например, возможность позвонить по номеру телефона, воспользоваться навигацией, уточнить запрос либо вернуться на главную страницу сайта.

    К примеру, если нужного товара нет на сайте, на странице будет выводиться следующее сообщение:

    Извините, по вашему запросу товар не найден.

    Но Вы можете перейти:

    Телефоны: г. Москва 8(495)989-21-08

    г. СПб 8(812)385-77-05

    г. Россия 8(800)700-21-08

    Хороший пример реализации: http://klubkrasoti.ru/search?search=%EC%F3%F0

    После создания внутреннего поиска по сайту рекомендуется в Google< Analytics настроить отслеживание поиска по сайту. Данные по запросам, которые пользователи наиболее часто спрашивают на сайте, могут значительно помочь в аналитике проекта.

  • 7

    Убрать раздел «Эротическая косметика и аксессуары»

    На сайте необходимо убрать раздел Эротическая косметика и аксессуары, так как данный раздел относится к тематике 18+. Сайт с тематикой 18+ должен быть создан отдельно от домена specialshop.ru.

    Удаление раздела Эротическая косметика и аксессуары обеспечит гарантию того, что сайт не получит санкции в выдаче Яндекса и/или Google из-за содержания контента 18+.

  • 8

    Работа с отзывами на карточках товара

    Сейчас на сайте в некоторых отзывах размещены непонятные спамные ссылки на внешние ресурсы.

    Например, на странице http://www.specialshop.ru/catalog/20/0/963/ можно увидеть следующие ссылки:

    За такие ссылки в отзывах Google и/или Яндекс могут наложить нежелательные санкции на сайт. Необходимо избавиться от данных ссылок и устранить причину их появления.

    Крайне рекомендуется мотивировать посетителей добавлять отзывы. Отзывы на карточке товара улучшают ее ранжирование поисковыми системами, а также увеличивают вероятность покупки товара другими посетителями страницы. Например, можно за добавление 10 отзывов к различным товарам предоставлять пользователю дополнительную скидку в размере 5% - 10% на следующую покупку. Таким образом, можно еще и увеличить процент повторных продаж.

  • 9

    Подключение регионов

    Если у интернет-магазина есть филиалы в городах России, то рекомендуется добавить адреса филиалов на страницу с информацией о доставке, сделать соответствующий XML- или CSV-файл и загрузить его через форму обратной связи.

    Внесение изменения, описанного в данном пункте, позволит значительно увеличить трафик из ПС Яндекс с тех регионов, где есть филиалы.

  • 10

    Раздел «Парфюмерия»

    На страницах каталога и карточках товаров в разделе Парфюмерия присутствует огромное меню в конце страницы.

    Пример страницы каталога: http://www.specialshop.ru/catalog/producers/4756/0/

    Пример карточки товара: http://www.specialshop.ru/catalog/producers/9111/0/

    Такое большое меню, в котором все ссылки дублируют часть пунктов верхнего меню, может отрицательно сказаться на ранжировании сайта. Кроме того, в некоторых случаях, оно является причиной возникновения дублей страниц.

    К примеру, на http://www.specialshop.ru/catalog/357/0/ при клике на ссылку ANGEL SCHLESSER парфюм открывается страница с URL http://www.specialshop.ru/catalog/producers/index.html?page=0&id=4756, которая есть в индексе поисковой системы Яндекс и которая является дублем основной страницы http://www.specialshop.ru/catalog/producers/4756/0/ (страница, открывающаяся при клике на одноименную ссылку ANGEL SCHLESSER парфюм в верхнем меню).

    Необходимо убрать огромное меню с брендами со всех страниц раздела Парфюмерия. Со всех дублей страниц необходимо сделать 301 редиректы на основные страницы.

Дарья Романовская
SEO-эксперт

Вывод эксперта

Нечеткая структура сайта http://www.specialshop.ru/, наличие многочисленных дублей страниц, не проведенные минимальные работы по оптимизации (из упомянутых в мини-аудите – это отсутствующие заголовки <h1> и заспамленный текст на главной странице) - основные причины отсутствия положительной динамики в SEO. Сайт необходимо сильно дорабатывать. Дополнительные вложения могут окупиться за достаточно короткий срок за счет значительного увеличения семантического ядра и устранения ошибок, мешающих занять сайту достойные позиции в выдаче поисковых систем.

Нам доверили аудит сайтов

Заказать полный аудит

Ваши данные

comments powered by Disqus
COUNTER_LIVEINTERNET