+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 748-54-59 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

5 частых ошибок подбора ключевых слов и как их избежать

Перевод статьи Five common keyword research mistakes you need to avoid
Автор: Майк Ли (Mike Le)
Перевод: Алина Губаренко

Перед подбором ключевых слов для сайта, задумайтесь об ошибках, которые допускают многие SEO-специалисты. Предупрежден, значит вооружен!

Чтобы сэкономить время, переосмыслить маркетинговую стратегию и привлечь больше клиентов на свой сайт, вам НЕ нужно:

1. Подбирать нерелевантные для клиента ключевые слова

Часто специалисты выбирают слова, популярные у пользователей, но не соответствующие потребностям и интересам целевой аудитории. А именно об этом нужно думать в первую очередь.

Например, если ЦА – богатые семьи в поиске хорошей школы для своих детей, то не сработают такие ключевики: «недорогие государственные школы Нью-Йорка» или «доступные школы Нью-Йорка». Эффективнее будут ключевые фразы: «лучшие школы Нью-Йорка» или «элитные школы Нью-Йорка».

Помните, что у всех клиентов совершенно разные интересы и потребности, и поэтому – особенные поисковые запросы. Ваша задача – понять целевую аудиторию. Не забывайте об этом во время работы.

2. Концентрироваться на слишком специфических ключевых словах

Работая над сайтом с большим количеством возможных ключевых фраз, вы, скорее всего, попытаетесь оптимизировать информацию так, чтобы охватить запросами даже самую незначительную из них. Например: тип, цвет, размер и т.д. Но подумайте: из-за этого ключевых слов становится слишком много.

При этом их поисковой рейтинг может быть низким или отсутствовать вообще. Кроме того, подбор такого количества проходных фраз помешает вам найти действительно релевантные ключевые слова.

Сосредоточьтесь на фразах с хорошим поисковым рейтингом, они помогут развить бизнес. В этом случае качество важнее количества.

Среди несколько комбинаций ключевых слов для поиска свадебного букета у качественно подобранного ключевика «Unique fall wedding flowers» больше всего поисковых запросов. 

«Уникальный осенний свадебный букет» пользователи искали 10 раз, а «Дешевый дизайнерский свадебный букет» и «Лучшие дизайнерские свадебные букеты» – ни разу!

Не делайте акцент на слишком типичных или чересчур специфических ключевых словах. Начните с группы слов, которые люди используют для поиска и заказа ваших товаров или услуг.

Эти очень узкотематические слова приведут уже теплую или горячую аудиторию. Такие низкочастотные слова Google называет «хочу купить»-моментами.

Как только лучше ключевые слова отобраны – таргетируйте их на более широкую аудиторию.

Ключевые слова объявления идеально подходят к запросу пользователя «уроки искусства для детей»

3.   Выбирать всего несколько крупных ключевых слов

Часто создатели больших веб-сайтов концентрируются только на топовых ключевых словах. Но такой подход, при котором выкупают 30 самых популярных фраз, применяют в стратегии черного SEO (например, при маскировке ссылок), чтобы повысить рейтинг отдельных ключей в определенное время.

Ключевое слово «кожаные женские туфли» – пустая трата времени для многих компаний

Однажды представители торговой площадки с более, чем 100 000 страниц контента, поставили нам задачу сделать SEO для их списка из 30 ключевых слов. Эта стратегия – быссмысленна. Чтобы управлять большим количеством трафика и развивать бизнес, 100 000 страниц должны быть оптимизированы для 300 000 – 500 000 ключевых слов.

Зачастую мы руководствуемся простым правилом: каждая страница должна быть оптимизирована для 3-5 ключевых слов. Мы планируем количество ключей в зависимости от объема контента.

4. Искать ключевые слова в уже существующей структуре сайта

Многие SEO-специалисты сначала смотрят на главную страницу и основные разделы сайта и под них подбирают ключевых комбинации. 

Затем они оптимизируют фразы под все те же страницы сайта. Но так можно упустить важные слова, которые не охватывает текущая структура сайта и контент .

Важно уметь предусмотреть все возможные запросы, по которым потенциальный клиент ищет товар или услугу. А это не равно структуре сайта.

Для хорошего SEO-продвижения порой нужно изменить структуру: создать совершенно новые разделы и страницы, которые будут лучше соответствовать группам ключевых слов.

Для сайта-справочника школ мы нашли ключевые слова: «школа-интернат для мальчиков» и «школа-интернат для девочек», о которых на сайте не говорилось ни слова. Мы создали новые страницы и разделы для них. Но упустили бы, если бы опирались только на существующую структуру сайта.

Пример структуры недостаточно информативного для пользователей школьного сайта: сложно найти необходимый тип обучения. 

С новой структурой школьного сайта мы смогли использовать важные ключевые слова и дали посетителям ожидаемый контент.

5. Использовать неправильные слова на неподходящих страницах

После того, как вы сгруппировали ключевые слова, пришло время выбрать для них место. Этот шаг называется «размещением». 

Многие ошибочно прописывают фразы на страницах, где ни слова о том, что хотят узнать пользователи.  

Например, «школу-интернат в США» ищут, как правило, из-за рубежа. Поэтому оптимизированная для такого ключевика страница должна рассказывать иностранным семьям об исключительном значении американского образования. 

При этом пользователи, которые ищут «лучшие частные школы в Ист-Сайде Нью-Йорка», как правило, знают этот район, поэтому привлечет их совсем другой контент. А вот ключевую фразу «школа-интернат для девочек» следует разместить на странице о женском обучении.  

И дело не просто в размещении ключевых слов, а в совпадении каждого из них с поисковым запросом страницы.

 

 Также читайте: «Какие именно ссылки Google считает качественными?»
Ссылки до сих пор играют важную роль в SEO-оптимизации сайтов. Какие ссылки поднимут вас в выдаче, а из-за каких на вас наложат санкции - в нашем переводе.  Читать дальше

 

Как заказать поисковое продвижение от i-Media, читайте здесь.

Следите за новостями диджитал-индустрии в наших аккаунтах в Facebook и «ВКонтакте».

21 декабря 2016
comments powered by Disqus

Коммерческое предложение

Вас интересует:
Контекстная реклама Управление
репутацией
Поисковая
оптимизация (SEO)
Аудит сайтов
Мобильная реклама Видеореклама
Веб-аналитика SMM и реклама
в социальных сетях
Продвижение
на прайс-площадках
Разработка сайта
Call Tracking CRM/Email-маркетинг

Ваши данные (* обязательно для заполнения)

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Поделиться
Что еще полезно знать по продвижению сайтов
Алексей Песцов менеджер по продажам
Позвоните:
+7 (495) 797-55-99
Напишите:


Отправьте заявку

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных
данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Подписаться

Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте
i-Media



Оформляя подписку, вы даете согласие
на обработку персональных данных
в соответствии с Политикой
конфиденциальности ООО "И-Медиа"