+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 748-54-59 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Какие именно ссылки Google считает качественными?

Перевод статьи What Exactly Does Google Consider a Quality Backlink?
Автор: Давеш Шарма (Devesh Sharma)
Перевод: Ксения Ситникова

Ссылки остаются одним из ключевых факторов ранжирования – но какие именно пойдут вам в плюс, а какие все испортят? Предприниматель и блогер Девеш Шарма описал, что делает ссылку «хорошей» или «плохой» с точки зрения Google, а Ксения Ситникова перевела эту заметку для нашего блога.  

График показывает количество внешних ссылок на сайт за год

До сих пор ссылочный фактор – один из наиболее весомых при ранжировании в поисковой системе Google. Ссылки были значимыми еще на этапе зарождения поисковых систем и останутся такими, пока существует поиск в интернете. И хотя за последние годы работа с ними изменилась, это – основа SEO.

Изначально ссылка была чем-то вроде голоса в конкурсе. Больше ссылок – больше рейтинг и выше место в поисковой выдаче. Этим показателем можно было с легкостью манипулировать, что вебмастера и делали.

С тех пор продолжается гонка вооружений между «темной стороной» маркетинга и поисковыми системами. Современное оружие Google – алгоритм Penguin, который присваивает каждой ссылке уровень значимости и пессимизирует сайты за злоупотребление ссылками.

Но, чтобы анализировать ссылки, вам не нужно все это знать. Достаточно понимать, как выглядит хорошая ссылка, а как – плохая. 

Что делает хорошую ссылку хорошей

Чтобы ссылку можно было назвать хорошей, она должна соответствовать большому количеству критериев. Именно поэтому каждая из них так ценится, в то время как плохие ссылки могут навредить вашему сайте самим фактом своего существования.

По ссылке должны переходить. Атрибут “nofollow” не позволяет поисковым системам переходить по ссылке, скрывает ее. Его используют, чтобы закрывать ссылки в комментариях пользователей или мешать переходить на нежелательные сайты, – такие как спам-ресурсы, на которые вы хотите сослаться ради примера. Такое технически простое ограничение может влиять на формирование выдачи в Google. Именно поэтому вебмастера активно ищут любую возможность разместить гиперссылки в формах комментариев.

Сегодня nofollow-гиперссылка с названием сайта в качестве анкора все еще полезна. Функционально она играет ту же роль, что и обычный текст без ссылки и расценивается как подразумеваемая ссылка или простое упоминание компании.

Некоторые любят использовать брендовые запросы как анкор ссылки, однако эти упоминания работают еще и на улучшение узнаваемости бренда как такового. 

Ссылка должна быть из релевантного источника. Если у вас сайт про садоводство, ссылка с другого сайта по той же тематике – отличный вариант. Ссылка с сайта о садоводстве с высоким ТИЦ и с качественным контентом – еще лучше.

Ссылка с сайта о «ремонте своими руками» может быть релевантной и полезной, но только для узнаваемости бренда. Может быть эффективной ссылка с сайта игры «Зомби ферма», но не с сайта казино – ее могут приравнять к спаму.

Бывший руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом Мэт Каттс: «Контроль над релевантностью внешних ссылок – большой прорыв в вопросах качества поиска»

Ранжирование изменилось потому, что Google больше не хочет «голосов», поданных вслепую, ему нужно мнение людей, которые знают, о чем говорят. Вам бы не хотелось, чтобы автомеханик проводил операцию или чтобы программист чинил вашу машину. Другими словами, вас не волнует мнение некомпетентных в нужной вам сфере людей.

Ссылка должна быть трастовой. Почти каждый может с нуля завести блог на любую тему. Например, я могу создать страницу на WordPress и писать туда посты каждые пару часов. Но это не значит, что ссылки с нее принесут какую-то пользу или будут иметь вес. 

На трастовость влияет возраст домена – чем сайт старше, тем больше доверия он может заработать. Однако сайт мог быть и пессимизирован в прошлом. Воспринимайте доверие к сайту как некий рейтинг, который накапливается с течением времени и исчезает в связи с нарушением правил. Чтобы восстановить его, требуется время. 

Также важна волна доверия к ссылке, переходящая от одного трастового источника к другому. Если очень надежный источник ссылается на сайт, который затем ссылается на ваш сайт, то вес из точки А через точку B передается сайту C. Подробнее о базовых метриках анализа ссылок читайте в словаре Majestic’s TrustFlow. Сайтам без ссылок с трастовых ресурсов приходится тратить больше времени на то, чтобы их собственные ссылки обрели ценность.

Ссылки должны выполнять свою функцию и приносить трафик. В конце концов, прямая функция ссылок – перенаправлять трафик с одной страницы на другую, не так ли? Если по ссылке не переходят, она теряет свою ценность. Это можно проконтролировать в отчетах Google Analytics. Но помните, что трафик можно: а) искусственно накрутить, б) упустить, если не использовать счетчик Google Analytics или другой системы.

В дополнение ко всему сказанному, ссылка должна быть выгодно расположена на странице внешнего сайта. Ссылка на видном месте в статье – более ценная, чем ссылка на боковой панели, которая в свою очередь лучше ссылки в футере, а та – важнее ссылки, спрятанной в скрипте кода. Линки, которые вебмастера скрывают, например, в коде изображения, или ссылки того же цвета, что и текст на странице, вредят тому сайту, на котором размещаются. За попытки ставить спам-линки внешний ресурс может поплатиться.

Ссылка должна содержать релевантный текст в анкоре. Вариантов наполнить анкорный лист очень много. Вес ссылки принято считать значимым, если анкор представляет собой вариацию ключевого слова статьи или полностью с ним совпадает. Но если ссылок с одинаковым анкором слишком много, а время размещения примерно совпадает, то могут возникнуть проблемы с поисковиками. Раньше можно было воспользоваться лазейкой: упоминать сайты одинаковыми ссылками из собственной сети блогов.

Ссылки нужно получать из разных источников. Ссылка из блога Moz – хорошая, верно? Безусловно. Но если у вас есть 5 ссылок с Moz и ни одной с других ресурсов – ссылочный профиль вашего сайта оценивается уже не так хорошо. Возникает ощущение, что в Moz есть кто-то, кто просто продает вам ссылки. Чем разнороднее бэклинки на ваш сайт, тем лучше для вас. Говоря по существу, ссылки с одного и того же ресурса на один и тот же контент постепенно теряют эффективность.

Ссылка должна быть односторонней. Это способ защитить веб-ресурс от схемы взаимной перелинковки или ссылочного обмена, когда сайты А и Б заключают сделку, ссылаясь друг на друга.

– Следует ли ссылаться на ресурсы, упоминающие мой сайт?

– Вероятно, нет. Это выглядит, как двусторонние ссылки.

Внешние и исходящие взаимные ссылки в пропорции 1:1 могут негативно отразиться на развитии сайтов. Это не значит, что нужно вообще избегать перелинковки с сайтами, которые говорят о вас. Но платить другим сайтам за каждую ссылку – совсем не обязательно.

Примеры битых ссылок

Итак, теперь вы знаете, какая ссылка – хорошая. Есть еще факторы, но их значение гораздо ниже, чем у тех, о которых мы говорили. Пока ссылки соответствуют большинству или даже всем перечисленным условиям, они полезны. Теперь поговорим о плохих ссылках.

Ссылки с бирж – самые вредные. Google с легкостью может восстановить события, обнаружить и понизить в рейтинге источник даже кольцевой схемы, когда сайт А ссылается на сайт B, который ссылается на сайт C, который в свою очередь ссылается на сайт А. Несколько двусторонних взаимных ссылок могут оказаться вам на руку, но только не тогда, когда они получены с бирж. Хуже всего, если один сайт из цепочки банят: тогда могут автоматически пессимизировать и все остальные. 

На скриншоте – пример письма вебмастера, который предлагает другому вебмастеру обменяться ссылками. При этом он просит разместить ссылку с прописанными в коде тегами Title и Description

Ссылки из сетей блогов. Сеть блогов – это множество ресурсов, которые могут быть связаны или не связаны между собой ссылками, но управляются одним человеком и все ссылаются на один и тот же продающий сайт примерно в одно и то же время. Раньше с их помощью можно было легко спамить, в том числе автоматически размещая ссылки. За годы использования этот механизм заметно усложнился, но по сути не менялся: вес из сети передавался на один продающий сайт, чтобы обойти ограничения органического роста.

С такими блогами одна проблема: ссылки с них работают – до какого-то момента. Google требуется время, чтобы «раскрыть» сеть блогов, убедиться, что это действительно частная сеть, и наложить адекватное наказание. Это я к тому, что люди снова и снова ломают копья на тему «работают сети блогов или нет» – несмотря на то, что со временем они могут дать разрушительный эффект для вашего сайта, стоит только поисковику накрыть их и уничтожить.

Ссылки из виджетов и других встроенных элементов. Это обычная практика: использовать визуальный элемент сайта (например, web badge) или другой виджет, вызывающий доверие, чтобы вставлять nofollow-ссылки. Линки из виджета, которые не оформлены тегом nofollow, влияют на сайт негативно. Хостинг GoDaddy – один из главных нарушителей этого правила, но далеко не единственный.

Ссылки из рекламных объявлений, пресс-релизов и другого дублирующего контента. Ссылки из этих источников обычно оплачиваются. Google не хочет, чтобы деньги что-то решали в SEO, поэтому штрафует такие рекламные ресурсы. По крайней мере, скрывает их с помощью nofollow. Тогда ссылка не передает вес сайта, но трафик перенаправляет. 

Сквозные ссылки. Помните, я говорил, что ссылка из футера не очень-то полезна? Так и есть. Все потому, что она сквозная. Всегда, когда на вашем сайте генерируются новые страницы, в футере каждой из них появляется сквозная ссылка. Сайты, перелинкованные таким способом, получают вес только от пары таких ссылок, но все прочие – не имеют вообще никакой ценности.

Ссылки с зарубежных веб-ресурсов. Один из известных, но спамных приемов наращивания ссылочного профиля – единовременная покупка нескольких тысяч ссылок со страниц зарубежного сайта. Однако подумайте: хорошо ли, когда на ваш русскоязычный сайт ведет масса англоязычных ссылок? Такие ссылки не дадут ничего хорошего: я гарантирую это! Бывают редкие исключения, но, как правило, любая иностранная ссылка – бесполезна для вашего ресурса.

Ссылки с сайтов под санкциями. Если контент на сайте свален в одну кучу, и среди него много ворованного, а тем более – если у него проблемы со ссылками, скорее всего, он потерял накопленную трастовость поисковых систем из-за наложенных санкций. А когда сайт сам по себе ничего не стоит, упоминания на нем не имеют ценности.

Надеюсь, вы уловили идею. Можно привести еще десятки примеров, но все они примерно об одном и том же. Те же правила, которые относятся к трастовости сайта, подходят и для ссылок. Если что-то влияет на индексацию ресурса, это становится сигналом некачественного ссылочного донора. Ведите список внешних упоминаний, чтобы в любой момент проверить качество вашего ссылочного профиля.

Мнение эксперта

 

Ксения Ситникова
Менеджер поискового продвижения i-Media

  • Я пришла в SEO, когда поисковые системы уже объявили вебмастерам ссылочную войну, и методы продвижения радикально изменились. Многие сайты в то время попали под санкции, так как продвигались только по ссылкам. Сейчас часто слышу от не-сеошников: «SEO умерло, ссылки не работают, чем вы там занимаетесь?» На самом деле, ссылки работают, только теперь они – дополнительный, а не основной способ повысить позиции. А значит, работать над ними нужно больше.

    Это можно проиллюстрировать на примере одного из наших кейсов: за снятием всех ссылок (вечных и арендных) и возвращением позиций сайта после яндексовского «Минусинска» последовало грамотное расширение ссылочного профиля. Ведь снятие санкций еще не гарантирует возвращения трафика на прежний уровень. А вот на качественные ссылки Google реагирует почти мгновенно, поэтому при разумном подходе к покупке или обмену ссылками можно получить хороший результат. Так что стоит уходить от ссылочного продвижения через биржи и другие источники взаимообмена и развивать сайт за счет так называемых естественных ссылок.

 

Как заказать поисковое продвижение от i-Media, читайте здесь.

Следите за новостями диджитал-индустрии в наших аккаунтах в Facebook и «ВКонтакте».

13 декабря 2016
comments powered by Disqus

Коммерческое предложение

Вас интересует:
Контекстная реклама Управление
репутацией
Поисковая
оптимизация (SEO)
Аудит сайтов
Мобильная реклама Видеореклама
Веб-аналитика SMM и реклама
в социальных сетях
Продвижение
на прайс-площадках
Разработка сайта
Call Tracking CRM/Email-маркетинг

Ваши данные (* обязательно для заполнения)

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Поделиться
Что еще полезно знать по продвижению сайтов
Александр Архипов руководитель направления продаж
Позвоните:
+7 (495) 797-55-99
Напишите:


Отправьте заявку

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных
данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Подписаться

Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте
i-Media



Оформляя подписку, вы даете согласие
на обработку персональных данных
в соответствии с Политикой
конфиденциальности ООО "И-Медиа"