+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru
495 748-54-59 Контакты
Мы работаем с 10:00 до 19:00,
а Контекст Мотор - круглосуточно!

Оставьте свой телефон и мы Вам
перезвоним.

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Яндекс запустил гиперлокальный таргетинг в Директе

Кампании Яндекс.Директа теперь можно нацеливать на локальные местоположения: районы, улицы, станции метро, торговые центры и другие объекты. Гиперлокальный таргетинг настраивается при помощи сегментов из Яндекс.Аудиторий.

В сервисе Яндекс.Аудитории появились сегменты нового типа. Они создаются на основе данных о геолокации пользователей, которые собирает Яндекс. Сейчас новые сегменты доступны в режиме открытого бета-тестирования.

Чтобы создать сегмент, необходимо указать географические координаты, адрес или название местоположения, а также задать радиус охвата (от 500 метров до 10 км). Затем нужно выбрать условия подбора аудитории. В сегмент могут включаться пользователи, которые находились в выбранной области в течение последнего часа, регулярно ее посещавшие или же бывавшие в ней с определенной частотой. Сегмент будет готов, когда сервис обнаружит не менее 1000 пользователей, отвечающих всем заданным критериями.

Геосегменты можно использовать в Яндекс.Директе — как для настройки условий показа, так и для корректировки ставок. Кроме того, гиперлокальный таргетинг можно сочетать с другими видами нацеливания. В будущем сегменты нового типа станут доступны и при настройке медийной рекламы, обещают представители Яндекса.

Блог рекламных технологий Яндекса опубликовал несколько сценариев использования нового таргетинга:

Охват аудитории, находящейся рядом с рекламодателем. К примеру, кафе или магазин запускает в Директе кампанию с таргетингом на людей, живущих или работающих по соседству.

Группировка целевой аудитории по географическому признаку и создание отдельных рекламных сообщений. Например, интернет-магазин может рекламировать дорожные принадлежности пользователям, регулярно бывающим в аэропортах.

Охват похожей аудитории. Геосегменты позволяют создавать сегменты похожих пользователей. Так, фитнес-центр может запустить кампанию с таргетингом на пользователей, похожих на своих постоянных посетителей.

 

Ольга Широкова,
Специалист по контекстной рекламе i-Media для Cossa.ru

Ольга Широкова

«"Точно по адресу": с таким заголовком 24 ноября «Яндекс Директ» анонсировал новую функцию.

Начиная со вчерашнего дня, рекламодатели могут воспользоваться новыми сегментами «Яндекс.Аудиторий» на основе данных о геолокации. Эта технология уже используется системами Google AdWords и myTarget и зарекомендовала себя как эффективный инструмент. Благодаря гиперлокальной геолокации в рекламных кампаниях можно делать рекламу в прямом смысле более «адресной».

При настройке нового типа сегментов доступны 3 опции:

  • Пользователи, которые находятся в этом месте сейчас;
  • Бывают здесь регулярно;
  • Были здесь N дней за определенный период.

Таким образом, появилась возможность таргетироваться не только на лояльную аудиторию посетителей, которые готовы купить «сейчас», но и продумать интересные сценарии для тех, кто постоянно находится «рядом», например, проживает или работает поблизости. В зависимости от локации можно составить разные тексты объявлений для наиболее точного таргетирования именно на вашу целевую аудиторию.

Например, посетителям ледовых катков можно предложить «согреться чашечкой руссиано поблизости», посетителям торговых центров ‒ показывать информацию о спецпредложениях именно в вашем магазине и т.д. Возможностей применения множество. Это долгожданное нововведение от «Яндекса» особенно актуально в преддверии новогодних праздников, учитывая ежегодный декабрьский ажиотаж.

Как и в других сегментах «Яндекс.Аудиторий», здесь доступна технология look-alike, которая позволит дополнительно увеличить охват и привлечь новую аудиторию за счет «похожей» на вашу. Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга.

Рекламодателям остается ждать, пока «Яндекс.Директ» внедрит возможность использования гиперлокальной геолокации (геотаргетинг по радиусу) в обычных рекламных кампаниях, что уже сейчас возможно в системе Google AdWords».

 

Как заказать контекстную рекламу у i-Media, читайте здесь.

Следите за новостями интернет-маркетинга в наших группах в Facebook и «ВКонтакте»

25 ноября 2016
comments powered by Disqus

Коммерческое предложение

Вас интересует:
Контекстная реклама Управление
репутацией
Поисковая
оптимизация (SEO)
Аудит сайтов
Мобильная реклама Видеореклама
Веб-аналитика SMM и реклама
в социальных сетях
Продвижение
на прайс-площадках
Разработка сайта
Call Tracking CRM/Email-маркетинг

Ваши данные (* обязательно для заполнения)

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Поделиться
Алексей Песцов менеджер по продажам
Позвоните:
+7 (495) 797-55-99
Напишите:


Отправьте заявку

Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных
данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО "И-Медиа"

Подписаться

Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте
i-Media



Оформляя подписку, вы даете согласие
на обработку персональных данных
в соответствии с Политикой
конфиденциальности ООО "И-Медиа"