В AdWords улучшено качество кликов

Компания Google начала блокировать случайные клики по медийным объявлениям AdWords. Это позволит улучшить качество кликов и повысить эффективность кампаний в контекстно-медийной сети.

«Даже сегодня, когда экраны смартфонов и планшетов стали больше, мы можем испытывать затруднения. Как и раньше, вы можете легко нажать на ссылку или рекламное объявление, хотя не намеревались этого делать, — отмечается в официальном блоге Google AdWords, — Подобные ситуации способны привести к искусственному завышению значений CTR и увеличению расходов рекламодателей».

Теперь Google автоматически блокирует клики по объявлениям в тех случаях, когда они с высокой вероятностью могут оказаться случайными. Для обеспечения высокого качества кликов в работу AdWords были внесены следующие изменения:

• Блокируются клики по краям изображения в мобильных графических объявлениях. В Google определили, что клики по внешним границам изображения часто совершаются случайно (например, когда пользователи пытаются взаимодействовать с контентом, расположенным рядом). Чтобы перейти на сайт или в приложение рекламодателя, пользователь теперь должен кликнуть на «более центральную часть» изображения.

• Блокируются клики по иконке приложения в межстраничных объявлениях из кампаний «Установки мобильного приложения». Пользователи больше не могут кликнуть по иконке приложения, поскольку она находится рядом с кнопкой закрытия объявления. Чтобы посетить магазин приложений и установить приложение, пользователь должен кликнуть по кнопке с призывом к действию.

• Возможность клика по объявлению подключается не сразу. Объявления становятся кликабельными только через некоторое время после того, как они появились на экране устройства. Это дает пользователям возможность познакомиться с содержанием объявления и исключает случайные клики от тех, кто не ожидал увидеть рекламу.

После внедрения изменений коэффициент конверсий у медийных объявлений AdWords увеличился в среднем на 15%, подчеркивают в Google.

comments powered by Disqus